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O estado do viewability na publicidade

Para entender melhor como o viewability dos anúncios varia na web e nos aplicativos, analisamos as plataformas de publicidade em display e de publicidade em vídeo usando o Active View. Veja a seguir os comparativos de mercado e os fatores que ajudam a determinar essa métrica nos anúncios em vídeo e da Rede de Display.

Noções básicas sobre o viewability de um anúncio em regiões e setores diferentes

O viewability de anúncios do YouTube continua liderando o setor, independentemente se a meta for alcançar um público global ou local. Os vídeos exibidos no YouTube têm uma taxa de viewability de 95%, tanto na web como nos aplicativos, um valor bem superior à taxa de 68% para os anúncios em vídeo mostrados em outros sites ou plataformas.1 Apenas metade de todas as impressões terão chance de serem vistas se usarmos os anúncios da Rede de Display.

Embora esses números globais reflitam uma tendência mundial, as taxas de viewability variam de acordo com a região.

Insight

O viewability dos anúncios do YouTube continua liderando o setor no mundo todo

Comparativos de mercado do viewability pelo mundo

Clique nas abas para conferir as taxas de viewability em cada país e canal.

Selecione um país para revelar suas taxas de visibilidade em diferentes canais.

Dados globais das plataformas de publicidade do Google, setembro de 2018

País

Anúncios do YouTube

0%

Anúncios em vídeo para web e aplicativos

0%

Anúncios da Rede de Display

0%

As taxas de viewability variam tanto entre regiões como entre setores. Embora o viewability médio dos publishers de anúncios em vídeo seja de 66.1%, descobrimos que algumas categorias chegam a ultrapassar esse benchmark.2 Setores conhecidos por prender a atenção dos usuários com conteúdo envolvente, como jogos, internet e telecomunicações, música e áudio, têm maiores taxas de viewability. Os anúncios da Rede de Display também têm alta visibilidade em alguns desses conteúdos, o que sugere que os anúncios dessas categorias despertam maior interesse.

Insight

Categorias que criam conteúdo envolvente têm maior viewability

Taxas de viewability por categoria de conteúdo

Anúncios em vídeo Anúncios da Rede de Display
Jogos
82%
80%
Comércio e Indústria
72%
51%
Internet e Telecomunicações
72%
81%
Compras
72%
49%
Artes e entretenimento
71%
54%
Ciência
71%
50%
Dados globais das plataformas de publicidade do Google, outubro de 2018

Como criar anúncios com melhor viewability

Vários fatores afetam o viewability de um anúncio em vídeo. Embora não seja possível alterar alguns deles, como região e setor, você pode seguir etapas específicas para garantir que seu anúncio tenha mais chances de ser visto. Veja a seguir algumas dicas a serem consideradas ao criar e posicionar seus anúncios em vídeo.

Fontes (3)

  1. 1  Dados globais das plataformas de publicidade do Google, setembro de 2018
  2. 2  Dados globais das plataformas de publicidade do Google, outubro de 2018
  3. 3  Dados globais das plataformas de publicidade do Google, outubro de 2018