Wie lässt sich das Markenbewusstsein besser ausbauen? Mit YouTube oder über Fernsehwerbung? Um das herauszufinden, haben wir einen Blick auf die Ergebnisse einer Multi-Media-Kampagne mit TV und YouTube geworfen, die Samsung für die Markteinführung seines 3D-LED TVs nutzte. Wir stellten fest, dass YouTube bis zu fünfmal kostengünstiger ist als TV. Allerdings hatten sowohl YouTube als auch TV deutlich positive Auswirkungen auf das Markenbewusstsein. Zusammen waren sie am effektivsten.

Im Frühjahr 2010 wurde eine Samsung Multi-Media-Kampagne in TV und YouTube geschaltet, um die Markteinführung des 3D-LED TVs zu unterstützen und das Bewusstsein rund um das Produkt zu erhöhen. Dieses MetrixLab-Beispiel ergab:

  • 33 % derjenigen, die die YouTube-Kampagne sahen, hatten die TV-Kampagne nicht gesehen
  • YouTube erwies sich bei der Steigerung des Marken- und Werbebewusstsein um bis zu fünf Mal kostengünstiger als das TV
  • 55 % der Menschen, die die Kampagne sahen, gaben an, dass sie sich des Samsung 3D LED TVs bewusst sind (gegenüber 36 %, die die Kampagne nicht sahen)