Anpassung von Anzeigen und Analysen an die mobile Welt

Sridhar Ramaswamy Mai 2016 Blog, Global, Mobile

Die Verlagerung auf Mobilgeräte liegt nicht mehr vor uns, sondern hat sich bereits vollzogen. Jedes Jahr werden auf Google Billionen von Suchanfragen gestellt. Mehr als die Hälfte davon entfallen auf Mobilgeräte. Und über 50 % aller Zugriffe auf die Millionen von Websites, auf denen Google Analytics verwendet wird, erfolgen inzwischen über Smartphones und Tablets.

Wir haben Nutzer gebeten, zu beschreiben, was das Smartphone für sie bedeutet, und erhielten Antworten wie diese: „mein ständiger Begleiter“, „mein Butler“, „mein Rettungsanker“. Das Smartphone wird tagtäglich verwendet, um sich zu informieren, Geschäfte in der Nähe zu finden, Anleitungen zu suchen oder einzukaufen.

Für erfolgreiche Werbung in der mobilen Welt haben wir AdWords von Grund auf umgestaltet. Dies betrifft die Anzeigen und Gebotseinstellungen ebenso wie den Workflow und die Analyse. Außerdem erleichtern wir es Werbetreibenden, die Kluft zwischen digitaler und physischer Welt zu überbrücken.

Standortbezogene mobile Suchanfragen nehmen 50 % schneller zu als die mobilen Suchanfragen insgesamt. Das zeigt, dass Nutzer nahtlos zwischen Online- und Offlinewelt wechseln. Daran sollten auch Werbetreibende denken.

Heute Morgen haben wir unsere Innovationen beim Google Performance Summit präsentiert. Einige dieser Neuerungen stellen wir Ihnen hier vor. Das Vollständiges Programm können Sie hier abrufen.

Wir haben AdWords für die mobile Welt neu erfunden

Mobilgeräten Rechnung zu tragen, ist eine Sache – AdWords an die neue Herausforderung anzupassen, eine ganz andere. Das ist uns im Laufe der letzten Jahre klar geworden. Deshalb haben wir AdWords ganz neu erfunden und gestaltet.

Wie sehen Textanzeigen in dieser neuen Welt aus? Durch Mobilgeräte hat sich die Anzeigenumgebung grundlegend verändert. Seit Februar dieses Jahres sind auf Desktop-Computern keine Anzeigen mehr auf der rechten Bildschirmseite zu sehen, um die Nutzererfahrung bei der Suche zu optimieren und auf den verschiedenen Geräten einheitlicher zu gestalten. Damit haben wir den Weg geebnet, um die größten Änderungen bei Google-Textanzeigen seit der Einführung von AdWords vor 15 Jahren umzusetzen.

Die neuen erweiterten Textanzeigen in AdWords sind für die Bildschirmgrößen der beliebtesten Smartphones optimiert und bieten eine größere Werbefläche. Dadurch können Sie vor einem Klick mehr Informationen zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen präsentieren. Hier sind die wichtigsten Änderungen zusammengefasst:

Anpassung von Anzeigen und Analysen an die mobile Welt 1

Aufgrund dieser Änderungen wird die Darstellung der Anzeigen auf allen Geräten verbessert. Das ist insbesondere für mobile Nutzer entscheidend, die das Angebot genau kennen möchten, bevor sie eine Website aufrufen.

Basierend auf laufenden Tests berichten Werbetreibende bis zu 20 % höheren Klickraten im Vergleich zu den jetzigen Textanzeigen. Deshalb sollten Sie vor der Einführung im Laufe dieses Jahres bereits entsprechend planen.

Wie sehen Displayanzeigen in dieser neuen Welt aus? Von Websites über Apps bis hin zu Videos – Mobilgeräte bieten unzählige neue Möglichkeiten, Nutzer zu erreichen. Dennoch fällt es Werbetreibenden schwer, Anzeigen zu erstellen, die für Geräte jeder Größe und für jeden Kontext geeignet sind. Responsive-Displayanzeigen passen sich den verschiedenen Inhalten, Formaten und Größen der mehr als zwei Millionen Publisher-Websites und Apps im Google Displaynetzwerk (GDN) an. Damit erschließen Sie neues natives Inventar und erreichen Nutzer mit Anzeigen, die zu den Inhalten passen, die sie sich ansehen.

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Wie wird die Wirkung von Onlineanzeigen auf Ladenbesuche ermittelt?

AdWords ist die weltweit größte Plattform, bei der die Wirkung von Onlineanzeigen auf Ladenbesuche analysiert werden kann. Tatsächlich haben Werbetreibende in den letzten beiden Jahren – seit in AdWords Besuche im Ladengeschäft analysiert werden – weltweit mehr als eine Milliarde Ladenbesuche erfasst.

Unternehmen in aller Welt aus den verschiedensten Branchen analysieren anhand der AdWords-Daten die Wirkung von Onlineanzeigen auf Offlineaktivitäten. Bei Nissan UK hat man festgestellt, dass 6 % der Klicks auf mobile Anzeigen zu einem Besuch im Autohaus und einem geschätzten 25-fachen Return on Investment führen.

Erfolg in der mobilen Welt

Da Nutzer immer mehr Zeit online verbringen und sich die Grenzen zwischen online und offline verwischen, ist es wichtiger denn je, Ihr Unternehmen auf mobile Nutzer auszurichten. Auch Google trägt dieser Entwicklung Rechnung und wir möchten diesen Weg gemeinsam mit Ihnen gehen.

Sehen Sie sich hier den Hauptvortrag auf Englisch vom Google Performance Summit an, um sich über alle angekündigten Neuerungen im Anzeigen- und Analysebereich zu informieren. Eine übersetzte Version der Keynote wird nächste Woche veröffentlicht werden. Auf der neuen Website zu AdWords-Marketingzielen, erfahren Sie, wie Sie mit Anzeigenlösungen Ihre Geschäftsziele erreichen.

Ab sofort: drei Neuerungen im Hinblick auf unsere mobile Welt