Effizientere, einfachere Anzeigenrotation

Sylvanus Bent Aug 2017 Blog

Mit der richtigen Anzeigenrotation präsentieren Sie Nutzern, die nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen, die jeweils besten Anzeigen. Allerdings ist es nicht immer einfach, zu erkennen, welche Anzeigenrotation für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Aus diesem Grund vereinfachen wir ab Ende September die Anzeigenrotation. Es wird dann nur noch die beiden Einstellungen "Optimieren" und "Unbestimmte Anzeigenrotation" geben.

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Für die besten Anzeigen optimieren

Unter Einsatz von maschinellem Lernen werden bei der neuen Einstellung "Optimieren" die voraussichtlich leistungsstärksten Anzeigen einer Anzeigengruppe priorisiert. Die Anzeigen werden anhand von Signalen wie Keyword, Suchbegriff, Gerät, Standort usw. in jeder Auktion für Klicks optimiert.

Bei Verwendung der optimierten Anzeigenrotation in einer Anzeigengruppe mit mindestens drei Anzeigen lassen sich sowohl mehr Klicks als auch mehr Impressionen erzielen. Je mehr Anzeigen für das System zur Auswahl stehen, desto höher ist die erwartete Anzeigenleistung.

Wenn Sie Conversions priorisieren möchten, sollten Sie Smart Bidding verwenden. Damit können Sie Ihre Gebote je nach Wahrscheinlichkeit einer Conversion anpassen und die Anzeige schalten, die am ehesten zu einer Conversion führt. Bei Verwendung von Smart Bidding wird automatisch die Anzeigenrotation "Optimieren" angewendet.

Vereinfachte regelmäßige Rotation

Die meisten Werbetreibenden bevorzugen die optimierte Anzeigenrotation, einige wünschen jedoch mehr Kontrolle mit einer regelmäßigen Rotation. Da die Einstellung "Unbestimmte Rotation" die einfachste Möglichkeit darstellt, Anzeigen gleichmäßig zu schalten, wird künftig nur noch diese Option angeboten.

Damit Sie noch mehr Steuerungsmöglichkeiten haben, können die Einstellungen für die Anzeigenrotation nun auf Anzeigengruppenebene festgelegt werden. So können Sie für eine einzige Kampagne mehrere Rotationseinstellungen verwenden. Weitere Informationen zur Anzeigenrotation finden Sie in der AdWords-Hilfe. Wenn Sie erfahren möchten, welche Anzeigenrotation für Sie am besten geeignet ist, lesen Sie unseren Leitfaden zu Best Practices.

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