Mit YouTube Select das Beste aus YouTube herausholen

Vishal Sharma / Mai 2020

Gerade in Zeiten, in denen wir hauptsächlich auf digitalem Wege miteinander interagieren und kommunizieren, hat es für uns höchste Priorität, Ihnen dabei zu helfen, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Um dies noch einfacher für Sie zu machen, stellen wir heute YouTube Select vor, eine neue Content-Lösung auf YouTube. YouTube Select fasst alle bisherigen Content-Lösungen wie bspw. Google Preferred unter einem Dach zusammen. YouTube Select bietet mehr Flexibilität, um das gewünschte Publikum in dem von Ihnen gewählten Content zu erreichen. Und das mit der Gewissheit, dass Ihre Anzeigen im gewünschten Werbeumfeld ausgespielt und Markensicherheit gewahrt wird.

Mehr Inhalte mit höherer Relevanz

YouTube bietet Nutzern und Werbekunden die umfangreichste Content-Bibliothek der Welt. Um Ihnen bei der Suche nach den richtigen Inhalten für Ihre Marke zu helfen, bietet YouTube Select eine vielfältige Mischung an Content-Paketen, so genannte Lineups – jedes zugeschnitten auf global und lokal relevante Interessen wie Beauty & Fashion, Entertainment, Technologie, Sport und vieles mehr.

Neben den Lineup-Angeboten wird YouTube Select über sogenannte "Moments"-Pakete Werbetreibenden auch die Möglichkeit anbieten, Teil von auch exklusiven Momenten oder Events zu werden. Bei Moments handelt es sich um Angebote, welche Werbetreibenden einen hohen Share of Voice auf exklusiven Top-Live-Momenten oder Events aus beliebten Themenumfeldern wie Musik oder Sport bieten. Werbetreibende sollten mit ihren lokalen Teams zusammenarbeiten, um den passenden YouTube Select-Plan individuell auf ihre Bedürfnisse zuzuschneiden.

Alternative Optionen für den TV-Bildschirm und größere Auswahl bei Buchungen

Auf der ganzen Welt konsumieren Menschen YouTube vermehrt über den größten Bildschirm in ihrem Zuhause. Diese Verschiebung des Sehverhaltens bedeutet, dass unsere Lineups mehr Inventar für TV-Bildschirme enthalten als je zuvor.

45 Millionen der Erwachsenen in Deutschland besuchen YouTube laut GfK in einem Monat. Im März 2020 haben über 15 Millionen Menschen in Deutschland YouTube auf dem Fernsehbildschirm angeschaut.

Zuletzt haben wir die Messung des Brand-Lift auf Fernsehbildschirmen angekündigt, die weltweit für die YouTube-App verfügbar ist. So können damit Marken ihre Ergebnisse noch besser messen.

Darüber hinaus bieten wir Ihnen mehr Auswahl bei der Buchung von Anzeigen. Viele Länder, darunter auch Deutschland, die meisten in Europa und in APAC, stellen bestimmte YouTube Select-Angebote über Google Ads, Display & Video 360 und Reservierungskampagnen zur Verfügung. Setzen Sie sich mit Ihrem Google-Team in Verbindung, um mehr über die in Ihrer Region verfügbaren Buchungsmethoden zu erfahren.

Mehr Sicherheit für Ihre Kampagnen

Mit YouTube Select können Sie sicher sein, dass Ihre Anzeigen markensicher platziert werden. Sie haben Zugriff auf erweiterte Einstellungen bezüglich der Markeneignung sowie die Option, Anzeigen nur auf Videos zu schalten, die maschinell klassifiziert und von Mitarbeitern verifiziert wurden, und zwar in allen Produktreihen (abhängig von der Aufstellung/dem Markt).

Harriet Perry, General Manager bei OMG Digital, sagt: "Für die Omnicom Media Group UK ist die Möglichkeit, relevante und maßgeschneiderte Content-Pläne zu erstellen, um die Bedürfnisse unserer Kunden zu unterstützen, von entscheidender Bedeutung. Mithilfe von YouTube Select erreichen wir diese Ziele und erhalten zusätzliche Kontrollmöglichkeiten wie die manuelle Verifizierung und die Messung des Brand Lift. Darüber hinaus freuen wir uns auf das Publikum und die Größenordnung von YouTube Select auf OTT/angeschlossenen TV-Geräten, die ein Kernstück unserer übergreifenden Gesamtstrategie für TV sein werden".

Mit mehr Inhalten, mehr Funktionalitäten und sicherer Markenplatzierung bietet YouTube Select eine einfachere Möglichkeit für Sie, eine authentische Verbindung mit Ihrem Publikum aufzubauen. Am wichtigsten ist jedoch, dass YouTube Select dabei hilft, messbare Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu generieren. Im Jahr 2019 haben Lineups weltweit den Bekanntheitsgrad von Marken um durchschnittlich 13 Prozent und die Kaufabsicht um durchschnittlich 9 Prozent gesteigert. Und in einer MMM-Meta-Analyse, die wir mit Nielsen in den USA durchgeführt haben, hatten YouTube Select-Lineups einen 73 Prozent höheren ROI als TV im Vergleich zu MMMs, die YouTube Select-Lineups, Other Digital und TV in den Jahren 2016-2018 gemessen haben.

Machen Sie das Beste aus YouTube mit YouTube Select.

Entdecken Sie die YouTube Select-Programmierung auf unserer Website. Setzen Sie sich mit Ihrem Google-Vertriebsteam in Verbindung, um mehr über die YouTube Select-Angebote zu erfahren. In Deutschland erfolgt der Roll-Out voraussichtlich in Q3 2020.

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Vishal Sharma

Vice President of Product Management, YouTube Google