800 % mehr Umsatz für Condé Nast dank privater Auktionen in Ad Exchange

/ August 2015 / Medien & Unterhaltung

Condé Nast wollte seinen Werbekunden programmatischen Zugriff auf Inventar bieten und die Exklusivität der Unternehmenswebsite erhalten. Zudem sollten Neu- und Bestandskunden mehr native, kreative und benutzerdefinierte Lösungen angeboten werden. Nach der Einführung von DoubleClick Ad Exchange war Condé Nast in der Lage, erstklassige Placements zu segmentieren, private Auktionen zu entwickeln und neue Kunden anzusprechen. Außerdem stellte der Verlag mehr Inventar zur Verfügung und generierte schließlich mehr Umsatz.

DIE ZIELE

Vom traditionellen Verlag für Printmedien zum Multi-Plattform-Anbieter

Programmatischer Zugriff auf Inventar, darunter native, mobile und benutzerdefinierte Lösungen

Exklusivität beibehalten

DER ANSATZ

Integration von DoubleClick Ad Exchange mit dem Ad-Server

Segmentierung von Inventar und Einführung privater Auktionen

Abstimmung mit dem Vertrieb und sämtliches Inventar der Plattformen und des Unternehmens programmatisch anbieten

DIE ERGEBNISSE

800 % mehr Umsatz, davon 52 % durch Deals in privaten Auktionen

21 % Zuwachs beim mobilen Inventar

60 % der 50 wichtigsten Kunden sind Neukunden


"Unsere wichtigsten Kunden wünschen sich zunehmend programmatischen Zugriff auf unser Inventar."

 

- Will Harris, Head Digital, Condé Nast Publications


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