Content-Marketing: Wie Conrad Electronic mit YouTube eine junge, technikaffine Zielgruppe erreicht - Rückblick 2017

Mär 2018 YouTube

Conrad Electronic war auf der Suche nach einem neuen Weg, um junge, technikaffine Nutzer von seiner Marke, seinen Produkten und Services zu begeistern. Im April 2017 entschied sich das Technikunternehmen daher, mit dem Branded-Content-Format "TechnikHelden" dort zu werben, wo nicht nur Kreativität und Innovation zu Hause sind, sondern auch Macher und Technikbegeisterte – auf YouTube.

DIE ZIELE
Junge, technikaffine Nutzer für die Marke Conrad Electronic und die von ihr vertriebenen Produkte begeistern
Brand Awareness erhöhen
DER ANSATZ
Launch des Branded Content-Formats "TechnikHelden" auf dem Conrad-YouTube-Kanal unter Einbindung von vier deutschen technikaffinen Influencern
Eine über 12 Monate ausgelegte Contentstrategie statt reiner Placements
DIE ERGEBNISSE
3,5 Mio. Views
90 % Wachstum der durchschnittlichen Wiedergabedauer
142 % mehr Abonnenten des Conrad-YouTube-Kanals

Das Familienunternehmen Conrad Electronic aus der Oberpfalz in Bayern ist einer der führenden Omnichannel-Anbieter für Technik. Gegründet 1923, bietet Conrad Privatkunden rund 750.000 Artikel im Online-Shop conrad.de an, Firmenkunden erhalten über den Marktplatz conrad.biz Zugriff auf über 1,2 Mio. Artikel.

Der Medienkonsum hat sich stark verändert, das Smartphone ist zum First Screen geworden, die Aufmerksamkeit potentieller Kunden zu gewinnen, ist heutzutage schwieriger denn je. Das weiß auch Conrad: "Wir setzen seit jeher auf innovative Marketingmöglichkeiten. Um die junge, technikaffine Zielgruppe mehr anzusprechen, bedarf es neuer Herangehensweisen. Mit 'TechnikHelden' haben wir uns für ein neues Content-Marketing-Format auf YouTube entschieden, das durch die Belegung von markenrelevanten Themen die Sichtbarkeit von Conrad steigert und Markenerlebnisse für die Generation Social Media schafft, sagt Silke Fieml, Senior Director Corporate Communications bei Conrad Electronic.

"TechnikHelden" – das sind die vier deutschen YouTube Creator "Techtastisch", "Technikfaultier", "Kondensatorschaden" und "OwnGalaxyc", die es gemeinsam auf über 500.000 Abonnenten bringen und zu den bekanntesten Influencern im deutschsprachigen Technikbereich zählen. Jeden Mittwoch wird eine neue Folge auf dem YouTube-Kanal von Conrad veröffentlicht, wobei jeder der vier Creator einen eigenen Themenschwerpunkt besetzt. "Techtastisch" lüftet Technikgeheimnisse in spannenden Experimenten, "Technikfaultier" zeigt den Zuschauern, was Smart Living bedeutet, "OwnGalaxy" nimmt in Praxistests unter anderem die neuesten Drohnen und Events unter die Lupe und "Kondensatorschaden" widmet sich praktischen DIY-Themen.

Conrad Electronic Technikhelden

"Wir haben uns bewusst für dieses Quartett entschieden, da sich unsere "TechnikHelden" genau an die technikaffine Zielgruppe richten, die wir erreichen wollen. Sie sprechen eine junge Sprache und begeistern mit fundiertem Know-how. Wir sind dank der vier jungen Creator noch näher an unserer jungen Zielgruppe dran", sagt Silke Fieml, Senior Director Corporate Communications bei Conrad Electronic.

Mit "TechnikHelden" bietet Conrad relevanten und unterhaltsamen Technikcontent, der inspiriert, selbst aktiv zu werden. Conrad stellt mit seinem Format lediglich den Rahmen und YouTube die Plattform. Die vier Creator stimmen die Inhalte grob mit Conrad ab und sind in der spezifischen Umsetzung frei, so wird der jeweilige Charakter des YouTubers beibehalten.

Die Zusammenarbeit mit den vier YouTube Creators bewertet Silke Fieml durchweg als Erfolg: "Wir haben nicht nur eine kreative und moderne Kommunikation gewählt, sondern auch authentischen Content geschaffen, der nah an den Interessen der Zielgruppe ist. Zudem bietet uns YouTube als Plattform vielfältige Möglichkeiten für Verlinkungen zum Onlineshop via Infokarten und Descriptions sowie ausführliche Analysemöglichkeiten."

Sie überlegen für Ihre Marke auf Influencer zu setzen? Dann sollten Sie unbedingt einen Blick in unsere "YouTube Creators"-Studie werfen. Denn in Sachen Beliebtheit bei Jugendlichen können es deutsche YouTube Creator nicht nur längst mit den "klassischen Stars" aufnehmen, sie überholen sie sogar teils auf der Beliebtheitsskala und besitzen eine große Vorbildfunktion für Teenager. Marken sollten daher zunehmend auch YouTube-Stars in ihre Werbeaktivitäten einbinden, um so die Jugendlichen zielgruppengerecht anzusprechen.

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