Condé Nast wollte seinen Werbekunden programmatischen Zugriff auf Inventar bieten und die Exklusivität der Unternehmenswebsite erhalten. Zudem sollten Neu- und Bestandskunden mehr native, kreative und benutzerdefinierte Lösungen angeboten werden. Nach der Einführung von DoubleClick Ad Exchange war Condé Nast in der Lage, erstklassige Placements zu segmentieren, private Auktionen zu entwickeln und neue Kunden anzusprechen. Außerdem stellte der Verlag mehr Inventar zur Verfügung und generierte schließlich mehr Umsatz.
DIE ZIELE
Vom traditionellen Verlag für Printmedien zum Multi-Plattform-Anbieter
Programmatischer Zugriff auf Inventar, darunter native, mobile und benutzerdefinierte Lösungen
Exklusivität beibehalten
DER ANSATZ
Integration von DoubleClick Ad Exchange mit dem Ad-Server
Segmentierung von Inventar und Einführung privater Auktionen
Abstimmung mit dem Vertrieb und sämtliches Inventar der Plattformen und des Unternehmens programmatisch anbieten
DIE ERGEBNISSE
800 % mehr Umsatz, davon 52 % durch Deals in privaten Auktionen
21 % Zuwachs beim mobilen Inventar
60 % der 50 wichtigsten Kunden sind Neukunden
"Unsere wichtigsten Kunden wünschen sich zunehmend programmatischen Zugriff auf unser Inventar."
- Will Harris, Head Digital, Condé Nast Publications
