Wir unterstützen die Werbebranche, damit sie messen kann, was wirklich wichtig ist

Wenn in einem Wald eine Million Bäume umstürzen und niemand es hört, machen sie dann trotzdem ein Geräusch? Und wie steht es mit einer Million Seitenaufrufe, die gemacht, aber ignoriert werden?

Werbetreibende müssen sichergehen können, dass ihre Werbevideos ihr Publikum nicht nur erreichen, sondern auch seine Aufmerksamkeit gewinnen – und zwar in großem Maßstab. Ich freue mich, heute neue Umfrage- und Reporting-Funktionen ankündigen zu können, die Werbetreibende genau darin unterstützen.

Reichweite ist eine wichtige Maßeinheit für Werbetreibende. Damit Sie erfahren, wie viele Menschen Sie erreichen, stellen wir heute Unique Reach in AdWords vor. Mit diesem Update können Sie die Anzahl von Unique Users und die durchschnittliche Anzahl der Seitenaufrufe je Nutzer auf allen Geräten, Oberflächen und Plattformen sehen.

Einfach mehr Werbung zu sehen, reicht aber nicht aus. Damit die Werbung auch tatsächlich wirkt, muss sie die Aufmerksamkeit der Nutzer gewinnen. Und damit Sie die Aufmerksamkeit maximieren können, müssen Sie wissen, was Ihr Publikum gesehen und gehört und womit es sich beim Betrachten Ihrer Werbung beschäftigt hat.

Weltweit konnte 2016 ein Anstieg der Sichtbarkeit auf YouTube auf einen branchenführenden Anteil von 93 % gegenüber 91 % in 2015 verzeichnet werden.¹ Im gesamten Internet und in Apps stieg die Sichtbarkeit von Videos von 54 % im Jahr 2015 auf 66 % im Jahr 2016.²Werbeanzeigen auf YouTube sind darüber hinaus zu 95 % hörbar.³ Und während Sichtbarkeit und Hörbarkeit schon jeweils für sich genommen wichtig sind, geht von ihrer Kombination eine starke Wirkung aus: Bei der Analyse der Daten von über tausend YouTube-Werbungen haben wir erfahren, dass Nutzer, die die Werbung sowohl sehen als auch hören, ein stärkeres Markenbewusstsein, eine höhere Wiedererkennungsrate und eine stärkere Berücksichtigung haben als Nutzer, die die Werbung entweder nur sehen oder nur hören.⁴