Ist TV-Werbung alleine noch effektiv oder kann ihre Wirksamkeit mit einer zielgerichteten YouTube-Kampagne gesteigert werden? Gillette und Google sind der Frage auf den Grund gegangen, wie weit sich der Marketingaufwand für die Kampagne „Gillette Future Champions“ gelohnt hat. Wir fanden heraus, dass YouTube 6 % mehr inkrementelle Netto-Reichweite liefert als TV und YouTube im Vergleich zu Marken-KPIs hoch effizient ist. Letztendlich kann YouTube die Kosteneffizienz des Fernsehens verdoppeln, wenn beide Medien gleichzeitig eingesetzt werden.

Gillette und Google sind der Frage auf den Grund gegangen, wie weit sich der Marketingaufwand für die Kampagne „Gillette Future Champions“ gelohnt hat.

Die wichtigsten Erkenntnisse:

  • YouTube liefert 6 % mehr inkrementelle Netto-Reichweite als TV.
  • YouTube ist im Vergleich zu Marken-KPIs hoch effizient.
  • Letztendlich kann YouTube die Kosteneffizienz des Fernsehens verdoppeln, wenn beide Medien gleichzeitig eingesetzt werden.