2012 begann DoubleClick by Google mit der Befragung von Agenturen und Fachleuten im Bereich digitale Werbung über ihre Verwendung von Technologieplattformen, um deren Möglichkeiten und Herausforderungen besser zu verstehen. In dieser zweiten Untersuchungsreihe stellen wir nun fest, dass sich nicht nur die Technologie, sondern auch die Einstellungen und Erwartungen hinsichtlich digitaler Plattformen rapide weiterentwickeln. So glauben heute 75 Prozent der befragten Unternehmen, dass eine integrierte Plattform alle ihre Marketinganforderungen erfüllen könnte (ein Anstieg von 23 Prozent gegenüber dem Vorjahr). Der Bericht beleuchtet einige der tiefgreifenden Veränderungen, die beim Einsatz technischer Plattformen in der Werbung derzeit stattfinden.