Digitalwerbung liefert Werbetreibenden aussagekräftige Ergebnisse – doch digitale Kampagnen sind zu komplex geworden. Google wollte die Effizienz steigern und Digitalkampagnen werthaltiger gestalten. Die Boston Consulting Group sollte für uns herausarbeiten, welches Potenzial brachliegt. Unter Verwendung einer „schlanken“ Methode zur Darstellung des kompletten Prozesses von 24 Online-Kampagnen in 15 europäischen Märkten haben wir Folgendes herausgefunden.