Heute werden zunehmend integrierte Technologieplattformen eingesetzt, um die Anforderungen des digitalen Marketings zu erfüllen. Wir wollten daher die Wahrnehmungen, Meinungen und Vorhersagen bezüglich dieser Plattformen besser verstehen. Zusammen mit Forrester Consulting führten wir Gespräche mit einer Reihe von Fachleuten, darunter Agenturchefs, leitende Börsenhändler und Werbefachleute. Die Studie beschäftigt sich mit den Herausforderungen bei digitalen Kampagnen, insbesondere Display-Werbung, der Rolle neuer Plattformen wie den sogenannten Demand-Side-Plattformen (DSP) bei der Bewältigung dieser Herausforderungen sowie den Wahrnehmungen, Erwartungen und Vorhersagen bezüglich voll integrierter digitaler Marketingplattformen.