Google arbeitete mit Ipsos OTX Media CT zusammen, um Einblick in den Gebrauch von Smartphones in Großbritannien zu gewinnen. Wir fanden heraus, dass Smartphone-Benutzer intensives Multitasking betreiben, wobei 80 % ihr Telefon verwenden, während sie andere Dinge erledigen. 85 % aller Smartphone-Benutzer holen sich Umgebungsinformationen aufs Display. 81 % nutzen die Suchergebnisse aktiv.

Bei einer Smartphone-Verbreitung in Großbritannien von 51 % und einem täglichen Internetzugriff von 59 % der Smartphone-Besitzer von ihrem Gerät, ist Mobilität ein unverzichtbarer Bestandteil des täglichen Lebens geworden. Immer mehr Smartphones kommen in Umlauf. Google untersuchte zusammen mit Ipsos OTX MediaCT, wie sich durch die zunehmende Ausbreitung das Verbraucherverhalten verändert hat, seien es Medienkonsum, Handel oder den Umgang mit Welt um uns herum. Aus den daraus gewonnenen Erkenntnissen können Werbetreibende ableiten, wie sie Smartphones am besten für das Kunden-Engagement einsetzen. Das sind die Antworten auf unsere Fragen:

  • Smartphone-Benutzer sind Multitasker. 80 % nutzen ihr Telefon und haben gleichzeitig etwas anderes laufen (z. B. den Fernseher, 55 Prozent). 85 % aller Smartphone-Benutzer holen sich Umgebungsinformationen aufs Display. 81 % dieser Benutzer nutzen die Suchergebnisse aktiv.
  • Smartphones haben entscheidende Bedeutung als Einkaufstool. 95 % der Benutzer informierten sich auf dem Gerät über ein Produkt bzw. eine Dienstleistung. 31 % der Smartphone-Benutzer kaufen damit ein.
  • Mobilgerät-Werbung wird von 84 % der Smartphone-Benutzer wahrgenommen. Smartphones sind außerdem eine Schlüsselkomponente herkömmlicher Werbung. 56 % der Befragten informierten sich online, nachdem sie Offlinewerbung gesehen hatten. Wie sich all das auf Unternehmen auswirkt und welche Chancen sich für Vermarkter dadurch ergeben, entnehmen Sie der vollständigen Studie.