Immer mehr Italiener haben ein Smartphone dabei. Dadurch eröffnen sich für Vermarkter enorme Chancen. In einer gemeinsamen Studie mit Ipsos OTX Media CT fanden wir heraus, dass sich 82 % der Smartphone-Besitzer über ein Produkt bzw. eine Dienstleistung von ihrem Mobilgerät aus informiert haben. Beinahe gleich viele geben an, mobile Werbung wahrgenommen zu haben.

Bei einer Smartphone-Verbreitung in Italien von 28 % und einem täglichen Internetzugriff von 50 % der Smartphone-Besitzer von ihrem Gerät, ist Mobilität ein unverzichtbarer Bestandteil des täglichen Lebens geworden. Immer mehr Smartphones kommen in Umlauf. Google untersuchte zusammen mit Ipsos OTX MediaCT, wie sich durch die zunehmende Ausbreitung das Verbraucherverhalten verändert hat, seien es Medienkonsum, Handel oder den Umgang mit Welt um uns herum. Aus den daraus gewonnenen Erkenntnissen können Werbetreibende ableiten, wie sie Smartphones am besten für das Kunden-Engagement einsetzen. Das sind die Antworten auf unsere Fragen:

  • Smartphone-Benutzer sind Multitasker. 63 % nutzen ihr Telefon und erledigen gleichzeitig etwas anderes wie Fernsehen (33 %). 90 % aller Smartphone-Benutzer holen sich Umgebungsinformationen aufs Display. 86 % nutzen die Suchergebnisse aktiv.
  • Smartphones haben entscheidende Bedeutung als Einkaufstool. 82 % der Benutzer informierten sich auf dem Gerät über ein Produkt bzw. eine Dienstleistung. 25 % der Smartphone-Benutzer kaufen damit ein.
  • Mobilgerät-Werbung wird von 86 % der Smartphone-Benutzer wahrgenommen. Smartphones sind außerdem eine Schlüsselkomponente herkömmlicher Werbung. 62 % der Befragten informierten sich online, nachdem sie Offlinewerbung gesehen hatten. Wie sich all das auf Unternehmen auswirkt und welche Chancen sich für Vermarkter dadurch ergeben, entnehmen Sie der vollständigen Studie.