157 años después de su fundación, Burberry sigue reinventando su enfoque de marketing de lujo. En este proyecto, Google trabajó con Burberry para volver a pensar la forma en que las marcas pueden ofrecer experiencias hermosas y emocionales a través de diferentes dispositivos y pantallas. La idea era crear una conexión emocional entre la marca Burberry y los consumidores de Millennial a través de la lente de los productos de belleza, para capturar la visión romántica del mundo que atraviesa a la marca británica.

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Publicación
julio 2013
Temas

de Historia

157 años después de su fundación, Burberry sigue reinventando su enfoque de marketing de lujo. En este proyecto, Google trabajó con Burberry para volver a pensar la forma en que las marcas pueden ofrecer experiencias hermosas y emocionales a través de diferentes dispositivos y pantallas. La idea era crear una conexión emocional entre la marca Burberry y los consumidores de Millennial a través de la lente de los productos de belleza, para capturar la visión romántica del mundo que atraviesa a la marca británica.

Burberry Kisses explora el tema universal del amor a través del beso, uno de los símbolos más emblemáticos y personales de las emociones humanas. La idea era enviar mensajes sellados con besos reales. Para ello, se aprovecharon los experimentos con la tecnología de reconocimiento facial que puede detectar el contorno de los labios de un usuario a través de su webcam. Luego, creamos una experiencia inmersiva en torno a este concepto, usando tecnologías web modernas, como HTML5, WebGL, CSS3 y WebP. Para agregar otro toque personal a cada carta enviada, utilizamos datos de localización. Por ejemplo, cuando los usuarios ven viajar sus mensajes a destino a través de un paisaje 3D, pueden ver puntos de referencia locales y las imágenes de StreetView reflejadas en charcos, dando aún más vida a la experiencia.

de Tecnología

de Resultados

Al crear una experiencia personal, que a la vez se podía compartir y que era interesante para todos, esta campaña creo una conexión con la marca Burberry sin sentirse como un anuncio tradicional. Hemos sido capaces de ofrecer una experiencia mágica y creativa a gran escala “que funciona para todos”. Los navegadores como Google Chrome ofrecieron una experiencia rica y con un gran diseño, tanto para dispositivos, como para sitios web y anuncios.

más de 253.000

resultados de búsqueda para “Burberry Kisses” en Google.com

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ciudades enviaron un beso durante los primeros 10 días

109

millones de kilómetros viajaron los besos hasta el 25 de junio

Fecha de lanzamiento 18 de junio de 2013