Con los GIF recuperando aceptación en Internet y el 84% de los estadounidenses viendo la televisión con una segunda pantalla a mano, el equipo Art, Copy & Code de Google se asoció con EA Sports y las agencias Heat y Grow para lanzar el Madden GIFERATOR. Justo a tiempo para la temporada de fútbol americano, promueve el videojuego de fútbol Madden NFL 15, de EA Sports. Durante todos los partidos de la NFL, el Madden GIFERATOR utiliza las imágenes del juego Madden NFL 15 para crear una transmisión en vivo de GIF destacados, activados por la acción en el campo.

Launch the campaign
Publicación
septiembre 2014
Temas

de Historia

Con los GIF recuperando aceptación en Internet y el 84% de los estadounidenses viendo la televisión con una segunda pantalla a mano, el equipo Art, Copy & Code de Google se asoció con EA Sports y las agencias Heat y Grow para lanzar el Madden GIFERATOR. Justo a tiempo para la temporada de fútbol americano, promueve el videojuego de fútbol Madden NFL 15, de EA Sports. Durante todos los partidos de la NFL, el Madden GIFERATOR utiliza las imágenes del juego Madden NFL 15 para crear una transmisión en vivo de GIF destacados, activados por la acción en el campo.

Los GIF aparecen en tiempo real en MaddenGIFERATOR.com, así como en anuncios en sitios y apps populares relacionados con deportes y juegos, a través de la Red de Display de Google. Por ejemplo, si Richard Sherman de Seattle recoge el balón en la zona del equipo contrario, los aficionados pueden ver un GIF de Sherman con el título: “¿No se supone que debían recoger eso? Aawwwww” en la transmisión, junto con una actualización en tiempo real del marcador y el reloj de juego. Los fanáticos del fútbol americano también pueden tomar el control de GIFERATOR y diseñar sus propios GIF eligiendo el equipo, jugador, fondo y título, y luego compartirlo a través de sus redes.

de Tecnología

de Resultados

El Madden GIFERATOR se implementó cuando los Seattle Seahawks se enfrentaron a los Green Bay Packers en la noche de apertura de la temporada de la NFL. Mientras que la campaña apenas está empezando, estas son algunas de las cosas que aprendimos durante la creación de esta campaña:

1. CREAR COMPAÑEROS, NO CAMPAÑAS
A la hora de crear herramientas y contenidos para la segunda pantalla, recuerde que debe ser la animadora, no el mariscal de campo. En lugar de diseñar nuevas campañas que distraigan de la acción, cree compañeros que alimenten la pasión sin interponerse en el camino.

2. DISEÑE PENSANDO EN LOS DISPOSITIVOS MÓVILES
La mayor parte del consumo de una segunda pantalla sucede en los smartphones, así que sea inteligente acerca de los diseños. Inicie el diseño con la pantalla más pequeña en mente y luego trabaje hasta llegar a la más grande.

3. CUENTE HISTORIAS CON DATOS
Los datos no son sólo la base para una estrategia o la forma de medir una campaña. Las historias contadas a través de los datos pueden ser poderosas y convincentes. Piense en algunos flujos de datos que pueden ser relevantes para una marca o categoría. ¿Cómo podrían influir en la creación de contenido?

Para ver los anuncios en vivo y saber más sobre la campaña, visite ArtCopyCode.com.

100mil

combos únicos de contenido pueden ser creados sobre la marcha

32

equipos de la NFL con contenido en el GIFERATOR

Fecha de lanzamiento 9 de septiembre de 2014