El proyecto “Art, Copy & Code” de Google tiene como objetivo repensar las maneras en que la creatividad y la tecnología pueden trabajar de la mano para construir marcas. Durante los eventos de televisión en vivo, los fans se vuelcan a sus laptops, celulares y tablets para hablar y compartir los principales momentos. Este comportamiento crea una enorme oportunidad para que las marcas sean muy relevantes en ese instante, cuando los fans cambian su atención de una pantalla a otra. En una nueva asociación con Nike, buscamos aprovechar la energía en tiempo real de los eventos deportivos en vivo, experimentando con la tecnología de anuncios de Google para crear las experiencias más atractivas de la Web, justo cuando más importa.

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Publicación
julio 2014
Temas

de Historia

El proyecto “Art, Copy & Code” de Google tiene como objetivo repensar las maneras en que la creatividad y la tecnología pueden trabajar de la mano para construir marcas. Durante los eventos de televisión en vivo, los fans se vuelcan a sus laptops, celulares y tablets para hablar y compartir los principales momentos. Este comportamiento crea una enorme oportunidad para que las marcas sean muy relevantes en ese instante, cuando los fans cambian su atención de una pantalla a otra. En una nueva asociación con Nike, buscamos aprovechar la energía en tiempo real de los eventos deportivos en vivo, experimentando con la tecnología de anuncios de Google para crear las experiencias más atractivas de la Web, justo cuando más importa.

Con la campaña “La fenomenal toma”, Nike creó anuncios en tiempo real que invitaban a los fans a celebrar, remixar y compartir momentos deportivos memorables apenas unos segundos después de que sucedieran.
A través de una herramienta en tiempo real especialmente diseñada, estos anuncios aparecieron en todos los sitios y apps de la Red de Display de Google en 15 países. Por ejemplo, cuando el jugador de Brasil Neymar Jr. anotó un gol en el partido contra Camerún, el 23 de junio, durante los diez segundos siguientes se reprodujeron anuncios de Nike con Neymar Jr. celebrando sus goles.
En los celulares y tablets, la campaña aprovechó las capacidades únicas de los dispositivos móviles. Los fans pudieron ver una versión 3D de Neymar Jr. en 360 grados con sólo inclinar su teléfono, y utilizaron títulos, filtros y etiquetas adhesivas para crear su propio póster digital que celebrara el momento fenomenal de Neymar Jr. Toda la experiencia de WebGL ocurre dentro del navegador móvil, sin necesidad de descargar o abrir una app.

de Tecnología

de Resultados

Durante las últimas tres semanas, reprodujimos ocho anuncios que celebraban momentos en tiempo real. Más de dos millones de fans, de 200 países diferentes, han participado en la experiencia de “La fenomenal toma”, creando más de 500.000 momentos remixados que compartieron con sus amigos.
En el camino, hemos aprendido algunas cosas:

1. PLANIFICAR LO ESPERADO
Aunque no puedes predecir con exactitud lo que va a pasar, sí puedes identificar los posibles escenarios. Comienza por crear una biblioteca de contenidos en función de esos escenarios. Puede que no necesites todo ese contenido, pero te permitirá estar listo en todo momento.

2. ANTICIPAR LO INESPERADO
Es probable que las cosas no siempre salgan como se planean. Antes del lanzamiento, crea un marco para las decisiones y aprobaciones en tiempo real, que incluya a todos los interesados, desde los creativos, y expertos en tecnología y producción, hasta las áreas de medios, legal y de marca.

3. PARA LAS PANTALLAS PEQUEÑAS, PIENSA EN GRANDE
Los anuncios móviles no tienen que ser una versión reducida de sus versiones para equipos de escritorio. Los navegadores modernos pueden ofrecer experiencias móviles profundas que no eran posibles hace dos años, sin necesidad de descargar o abrir una app.

Para ver los anuncios y conocer más sobre la campaña, visita ArtCopyCode.com.

500 mil

remixes de atletas de Nike

2,2

millones de interacciones con la experiencia

200

países participantes

Fecha de lanzamiento 14 de julio de 2014