Con el objetivo de hacer crecer su participación de mercado entre los usuarios de entre 18 y 34 años, Pepsi Max comprendió que los medios sociales y los dispositivos digitales eran una parte esencial de la vida diaria de este público objetivo. Pepsi Max lanzó un canal patrocinado de YouTube para que fuera el centro de su campaña "Unbelievable"; además, se asoció con realizadores cinematográficos y creadores de contenido de YouTube para crear videos "increíbles". Gracias a una combinación de medios de comunicación de pago y ganados, este contenido atractivo ha recibido más de 50 millones de vistas, que siguen aumentando.

Objetivos

  • Llegar y atraer a un público objetivo de consumidores de entre 18 y 34 años.
  • Crear contenido "increíble" y original que sirva como moneda en las redes sociales.
  • Aumentar la flexibilidad y la velocidad para publicar con menores costos de producción.

Enfoque

  • Asociación con creadores, realizadores y directores de YouTube para crear contenido "increíble".
  • Lanzamiento de un brand channel de YouTube como el centro de la campaña.
  • Contenido promocionado con medios de comunicación de pago, propios y ganados.

Resultados

  • Se expandió la participación de mercado de Pepsi Max.
  • La cantidad de suscriptores del canal aumentó de 4,000 a más de 66,000.
  • El contenido obtuvo más de 50 millones de vistas.
Publicación
mayo 2016
Temas

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