Los 5 artículos más leídos del mes

Junio de 2019

Google Marketing Live: nuevas oportunidades y soluciones para marketers

Las preferencias de los consumidores y sus demandantes recorridos online plantean nuevos desafíos para los especialistas en marketing. En ese sentido, el evento anual de innovación digital Google Marketing Live (GML) dejó potentes insights y herramientas para que las marcas puedan conectarse de manera más relevante con sus audiencias.

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Claves para conseguir mejores herramientas de medición de marketing

Los especialistas en marketing corren una carrera contra el tiempo mientras se esfuerzan por ordenar las prioridades de medición. La competencia en todas las industrias es mayor, ya que las personas tienen cada vez más opciones, contenidos y canales. En consecuencia, los profesionales del sector se encuentran bajo presión a la hora de demostrar el impacto de su trabajo.

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BBVA expande su performance con TrueView for Action

En la actualidad, ya no alcanza con saber que los consumidores recurren al video online cada vez que necesitan información, cuando quieren descubrir productos, aprender algo o comparar precios. La nueva realidad va mucho más allá: se trata de un formato que ayuda a satisfacer las crecientes demandas de los usuarios y que cumple un rol fundamental en todo el recorrido de compra.

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6 líderes de la industria hablan sobre los cambios en el primetime

Las personas pueden ver videos en línea mientras se relajan por la noche. O en un descanso de dos minutos entre clases. O desde las 8 p.m. a las 9 p.m. en una pantalla de televisión. Esta capacidad de mirar cuando sea y donde sea ha influido no sólo en la forma en que la gente mira el contenido, sino también lo que ven. Le preguntamos a seis líderes de la industria de medios y creatividad sobre cómo ha evolucionado la audiencia y el contenido de los videos, y qué significa para las marcas.

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Cómo la automatización ayudó a una empresa a generar un crecimiento rentable

Hace rato que las nuevas formas de consumo desplazaron al embudo de marketing tradicional. Ante este panorama, gracias al machine learning, se abrió una ventana de oportunidades para las marcas dispuestas a ofrecer experiencias útiles y sin fricciones. En este artículo, el director de Marketing de Dish Network, Jay Roth, explica cómo la automatización impulsó el crecimiento de la compañía.

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