El interés en las búsquedas relacionadas con la London Fashion Week aumenta rápidamente, y los móviles están claramente en el front row. El evento despierta interés más allá de los consumidores británicos hasta alcanzar una audiencia verdaderamente global, al mismo tiempo que atrae a más espectadores del sexo masculino y de 18 a 24 años que el contenido de moda general. Por este motivo, las marcas pueden aumentar su impacto durante la London Fashion Week si están en el mismo lugar que estos amantes de la moda internacionales: online.

La London Fashion Week es muy importante, ya que aporta 26.000 millones de libras a la economía del Reino Unido. También supone una gran oportunidad para las marcas, que cada temporada reciben pedidos por valor de 100 millones de libras durante la semana de la moda, cobertura de los medios de comunicación por un valor de 160 millones de libras y una legión de fans apasionados por la moda en todo el mundo.1

A la búsqueda del estilo


En las vísperas de la London Fashion Week SS16 (18-22 de septiembre de 2015), los anunciantes deben ocupar la posición más alta de las tendencias de búsqueda y de las tendencias de estilo. El número de búsquedas relacionadas con la London Fashion Week sube más rápidamente que el dobladillo de las faldas en los años 60: aumentan un 25% año tras año, frente al descenso del 17% que experimentaron en 2014. Y la verdadera estrella de esta búsqueda son los móviles, que se sitúan a la cabeza de este crecimiento global con un significativo aumento del 65% cada año.2

Igual que en otros sectores, el móvil se encuentra en el núcleo de la convergencia entre el mundo online y el offline. En el Reino Unido, uno de cada cinco seguidores de la moda de menos de 35 años ha utilizado el móvil para buscar comparaciones, ofertas y opiniones mientras se encontraba en una tienda3 y el 16% de los consumidores que han hecho búsquedas de un producto online han acabado comprándolo en la tienda física.4

Los amantes de la moda se pasan al mundo digital


Tanto la moda de la calle como la alta costura siguen moviendo a las masas. Los consumidores del Reino Unido gastan 10.700 millones de libras al año en moda online, y está previsto que gasten hasta 19.000 millones de libras en 2019.2

Y para los amantes de la moda de la actualidad, el mundo digital es tan esencial como un par de vaqueros: el 70% de los usuarios de Internet en el Reino Unido compra ropa y calzado online3 y 1 de cada 5 utiliza un smartphone para hacer las compras.4

Las personas que buscan sobre la London Fashion Week quieren comprar y encontrar inspiración, así como explorar el evento en sí. En estos momentos de "quiero saber" y "quiero ver", las principales consultas relacionadas con la London Fashion Week fueron "vestido", "diseñador" y "moda", seguidas por "maquillaje", "zapatos" y "bolsos". Por su lado, las marcas también sacan partido de forma inteligente del rápido aumento de las búsquedas de "moda de la calle" (hasta el 180%) y de "semana de la moda de hombres" (hasta el 90%).5

YouTube marca tendencias


Las personas satisfacen su pasión por la moda en YouTube: las visualizaciones de contenido sobre la "semana de la moda" han aumentado un 400% con respecto a dos años atrás. 6

Y el interés es global. En el Reino Unido se consumieron 32.000 horas de contenido relacionado con la London Fashion Week, seguido de cerca por Estados Unidos, donde se registraron 28.000 horas de visualizaciones, una cifra similar a la registrada para la New York Fashion Week.7 El año pasado, un total de 196 países estuvieron pendientes de las emisiones en directo de la London Fashion Week.1

Y lo más importante es que este gran interés no es solo geográfico sino también demográfico. Las marcas deben tener en cuenta que la London Fashion Week es popular tanto entre chicos como entre chicas y que su contenido atrae a un porcentaje mayor de hombres y a más espectadores de 18 a 34 años que el contenido de moda general.8

Consejos para ocupar un lugar en el front row


Las marcas que quieran destacar en la London Fashion Week deberán tener su presencia digital bajo control. Por ejemplo, pueden crear campañas de búsqueda específicas para la London Fashion Week, optimizadas para ajustarse a otras actividades publicitarias y para mostrarse con búsquedas de temas populares, como las tendencias o los diseñadores más populares. También pueden asegurar su presencia en consultas realizadas desde móviles, que son cada vez más numerosas. Para ello, deberán personalizar las campañas para los usuarios de móviles y aprovechar los formatos de anuncios para móviles.

También pueden complementar todo esto con buen contenido en YouTube, al que los consumidores puedan recurrir para satisfacer su pasión por la moda: el contenido de YouTube relacionado con la moda ha acumulado un total de más de 15.000 millones de visualizaciones.9 Para destacar en la pasarela de YouTube, una marca necesita una buena estrategia para que la descubran, incluir SEM, conseguir suscriptores y una ruta de compra mediante anuncios insertados y enlaces.

Los móviles y YouTube serán piezas clave para los profesionales del marketing en la colección SS16. Bien utilizados, pueden ayudar a crear una estrategia de marketing modelo.



Fuentes:
1. LondonFashionWeek.com
2. Datos internos de Google, 2015
3. Informe Mintel, septiembre de 2014
4. Google Consumer Barometer, 2015
5. Tendencias de Google, búsqueda web, Reino Unido; consulta: London Fashion Week
6. Datos internos de Google, contenido relacionado con "semana de la moda", 2012-2014
7. Datos internos de Google, 2014
8. Fuente: datos internos de Google, Reino Unido, 2014, contenido relacionado con "moda" frente a contenido relacionado con "semana de la moda"
9. Pixability/L2 “Insight Report: moda y YouTube”