Backseat Driver

El relato

Toyota sabe que los largos desplazamientos en coche pueden ser aburridos para los niños... y tediosos para los padres. Por ello, lanzó Backseat Driver, el primer juguete digital de la marca de juguetes de la compañía, ToyToyota. La aplicación para iOS gratuita permite a los pequeños pasajeros del asiento trasero conducir de forma digital por la ruta del coche real. A lo largo del camino, los jugadores pueden conseguir objetos para ganar puntos que pueden utilizar para personalizar el coche.

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Para que los objetos del juego fueran relevantes para la ubicación actual del jugador, Toyota utilizó la API de Foursquare. La aplicación, disponible en iOS, añade animaciones a la ruta real del coche mediante el GPS del dispositivo móvil. Cuando el jugador completa la ruta, puede compartirla con sus amigos en Twitter.

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Los resultados

Hasta ahora, la aplicación se ha descargado más de 100.000 veces.

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10 Premios que incluyen los Gold de Cannes Lions

8.000 Descargas en los primeros cuatro días del lanzamiento

100.000 Descargas totales

Cinco factores de visibilidad