Gracias a su elevado volumen de usuarios en la región de Oriente Medio y África del Norte (Arabia Saudí ocupa el primer lugar), YouTube era la plataforma perfecta para que Maggi Diaries presentara cómo su marca va más allá de la cocina y es una fuente de inspiración culinaria para las mujeres árabes que quieren saber más, hacer más y dar más a sus familias. A través de la historia de cuatro mujeres que recorrieron Oriente Medio en busca de nuevos descubrimientos que les inspirasen para la cocina diaria, la campaña utilizó la narración y el contenido del formato de vídeo de larga duración para conectar e interactuar con el público objetivo de Maggi en más profundidad. Los usuarios pudieron seguir el viaje de las mujeres, descargar recetas y acceder a contenido de vídeo gracias a un gadget personalizado exclusivo en el canal de YouTube de Maggi Arabia.