El relato

El Volkswagen Polo es uno de los modelos de automóvil de mayor éxito entre los jóvenes. DDB desarrolló una estrategia en las redes sociales destinada a convertir la marca en el principal tema de conversación en Twitter durante un día. ¿El objetivo? Fomentar el engagement de su público objetivo: los jóvenes nacidos en la era digital.

Un coche impulsado por personas que tuitean y compiten por él.

Cada vez que un jugador publicara un tuit con el hashtag #polowers, el Polo avanzaría unos metros. La persona que enviase el último tuit antes de que el Polo cruzara la meta virtual ganaría el coche.

Los resultados

La campaña generó más de 150.000 tuits tan solo ocho horas después de su lanzamiento, lo que equivale a cinco tuits por segundo. Y lo logró en más del 10% de los usuarios de Twitter en España. Además, encabezó la lista de los 10 trending topics del momento. El juego alcanzó asimismo un récord de visitas a la sección del producto Polo en www.volkswagen.es.