“Ok Google, YouTube My Break”: cuando un usuario le dice esto al teléfono, los resultados de búsqueda de Google muestran un vídeo de Kit Kat con una lista de reproducción del contenido más destacado del día en YouTube. Esta innovadora campaña está orientada a los usuarios de dispositivos móviles de la Generación Y, y se basa en que la gente ve vídeos en YouTube cuando quiere tomarse un respiro. Nestlé nos cuenta cómo utilizó la colaboración con los YouTubers, un mix de medios de pago y medios conseguidos, y series de vídeos con la marca Kit Kat para aumentar las ventas y conseguir una gran notoriedad de marca durante cinco años consecutivos.

Ser atrevido, utilizar la tecnología e innovar mejora el valor de la marca

Haseeb-ur-Rahmen, jefe de la Unidad de Negocio de Galletas de Nestlé