La perspectiva de eBay sobre el papel de la publicidad en el sector minorista

eBay Advertising, la filial de eBay que se encarga de conectar las marcas con la audiencia de consumidores implicados de esta plataforma, ha reconocido el valor de las transacciones programáticas al adoptar DoubleClick for Publishers y DoubleClick AdExchange. Gracias a la fiabilidad de las soluciones de DoubleClick que permiten operar de forma masiva, eBay ha podido acceder a los datos de audiencia y utilizarlos de forma eficiente para aumentar el rendimiento y los ingresos.

LOS OBJETIVOS
Conectar las marcas con la audiencia de usuarios implicados de eBay
Medir el impacto de la publicidad en las dinámicas del comportamiento de compra
Facilitar la recopilación de los datos de audiencia y su utilización
EL ENFOQUE
Adopción de DoubleClick for Publishers
Implementación de transacciones programáticas a través de DoubleClick Ad Exchange
Incorporación de la publicidad nativa en móviles
LOS RESULTADOS
El 70% de las transacciones de anuncios de eBay ahora se realiza de forma programática
La contribución de Google a los ingresos de eBay ha aumentado significativamente en los últimos tres años
Actualmente, los ingresos procedentes de anuncios para móviles son el cuádruple de los que generan los anuncios para ordenadores

"Con el tiempo, DoubleClick se ha convertido en el producto de publicación de anuncios de referencia por dos razones: escala y fiabilidad."

 

- Phuong Nguyen, director de publicidad de eBay


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