Análisis de correlación de ventas para Johnson & Johnson, que estudia el impacto de las campañas de TV, YouTube y otros medios digitales que la empresa desarrolló en H1 2013.

  • Los medios digitales fueron particularmente efectivos para optimizar la cobertura publicitaria de los productos Johnson & Johnson de la audiencia que ve la TV de forma más ligera
  • El cambio en penetración en aquellos que estuvieron expuestos a publicidad en TV (5+OTS) + Digital fue de +52% vs. el cambio de aquellos que solo estuvieron expuestos a TV (5+OTS)
  • La cuota de mercado (medida en valor) en aquellos que estuvieron expuestos a TV (5+OTS) + Digital cambio en +57% vs. el cambio de aquellos expuestos solo a TV (5+OTS)

*Este análisis ha sido realizado bajo condiciones reales de mercado y los cambios observados no se pueden atribuir de forma definitiva a la presencia de medios digitales, ya que existen otros factores con posible impacto que no pueden ser controlados durante el estudio; hemos tomado una solución temporal hasta que metodologías más avanzadas estén disponibles en España