La publicidad digital ofrece unos resultados magníficos para los anunciantes, pero realizar campañas digitales se ha convertido en una tarea demasiado compleja. Google acudió a The Boston Consulting Group para entender mejor las posibilidades de aumentar la eficacia y crear más valor en las campañas digitales. Utilizando una metodología "esbelta" para trazar el proceso integral de 24 campañas digitales a través de 15 profesionales del marketing digital en Europa, llegamos a las conclusiones siguientes.