Cuando The Boston Consulting Group lanzó un estudio sobre cinco grandes anunciantes de la Red de Display digital, volvió a demostrarse la eficacia de los enfoques basados en datos. Dichas técnicas avanzadas permitieron aumentar el rendimiento notablemente (con un coste por acción un 32% menor de media) y mejoraron la relevancia y la experiencia del consumidor llegando a audiencias implicadas de forma masiva. El estudio aconseja a las marcas aprovechar la riqueza de los datos digitales, afrontar la fragmentación de estrategias, datos, equipos y herramientas, e invertir en "supermatemáticos" para lograr sus objetivos.