En vista de que los consumidores recurren cada vez más a sus teléfonos móviles, para las empresas es fundamental entender la gama de "conversiones móviles" que pueden darse, tales como llamadas telefónicas, visitas a la tienda o compras desde otros dispositivos. En colaboración con Nielsen, Google analizó más de 6000 búsquedas móviles y las acciones que desencadenaron, estableciendo conexiones precisas y medibles entre las búsquedas móviles y las conversiones online y offline a las que conducen.