Cuando se trata de entender las tendencias en el consumo de medios de moda por parte de las mujeres italianas, la pregunta clave es si su atención se está desplazando de medios impresos a digitales. Descubrimos que si bien el consumo de medios digitales está en aumento, las consumidoras utilizan ambos tipos de medios para cumplir las exigencias complementarias. Los medios online tienen la posibilidad de aumentar su cuota de mercado mediante la duplicación de los hallazgos fortuitos del contenido impreso, añadiendo una mejor funcionalidad para facilitar las decisiones de compra.