Nous nous sommes entretenus avec Ben Wood (iProspect), Khurram Hamid (GlaxoSmithKline) et Steve Chester (IAB UK). Leur message était clair : n'hésitez pas, commencez dès aujourd'hui. Plus vite les annonceurs testeront le ciblage par type d'audience dans leurs campagnes sur le réseau de recherches, plus ils pourront rapidement exploiter des statistiques pertinentes et adapter leurs campagnes à leur audience.

Voici ce que nous a déclaré un expert : « Aujourd'hui, parce que nous n'en sommes qu'aux premiers balbutiements, seules les marques à la pointe de l'innovation s'intéressent à ce sujet. Mais dans 6 ou 12 mois, vous ne pourrez pas y échapper ». Pour plus de conseils, regardez cette vidéo. Des spécialistes décrivent le cas d'annonceurs qui utilisent déjà des données d'audience dans leurs campagnes sur le réseau de recherches.