Ben Wood (iProspect), Paul Frampton (Havas Media) et Steve Chester (IAB) s'expriment sur la convergence continue entre les données d'audience et les liens sponsorisés, sur les conséquences pour les équipes marketing digitale et sur leurs interactions. Ils expliquent également en quoi les données d'audience permettent de mettre en relation le branding et la réponse directe dans le domaine des liens sponsorisés.

Si ce sujet vous intéresse, n'hésitez pas à consulter les autres articles de la série « Analyser au-delà des mots-clés ». Nous y étudions l'intérêt des statistiques relatives à l'audience dans le domaine des liens sponsorisés.