Top départ des soldes d’hiver ! Du 6 janvier au 16 février 2016, les Français se ruent sur les sites e-commerce pour dénicher la bonne affaire et shopper juste. Google analyse les requêtes des internautes français et dévoile les tendances de consommation de l’avant-soldes au dernier jour des soldes d’hiver 2015. Prêts à faire chauffer la CB ?

Soldes d’été ou soldes d’hiver : les Français ont de plus en plus le réflexe Internet. Pour les soldes d’hiver 2015, les e-commerçants ont enregistré une hausse de fréquentation de 97% dès le premier jour et de 26% pendant les 3 premières semaines de soldes1. Autres chiffres clés : le panier moyen des commandes sur Internet atteint 124 euros, et le chiffre d’affaires moyen par jour est 45% supérieur à celui de la moyenne annuelle2. Au final, les ventes sur Internet ont progressé de 10% sur un an2.

Tendances de requêtes de l’avant-soldes aux soldes

Les ventes privées se généralisent et s’installent dans les habitudes des Français. En 2015, les requêtes liées aux ventes privées ont bondi de 54% sur un an.

Données internes à Google3

La première semaine des soldes, c’est le rush en magasins mais aussi sur Internet. Le premier jour des soldes d’hiver 2015, les requêtes ont été multipliées par 1,3 par rapport au reste des soldes. Elles ont progressé de 3% la première semaine et de 11% sur les 6 semaines de soldes, soit une croissance multipliée par 2,5 par rapport à la croissance de 2013-2014.

Données internes à Google

Les soldes, mobile en main

Sur la checklist des indispensables pour les soldes, le smartphone caracole en tête. Entre janvier et mars 2015, 21% du chiffre d’affaires des sites leaders en France a été réalisé sur mobiles et tablettes4. À noter également la croissance progressive des requêtes sur mobile : 20,2% pour la période des soldes d’hiver 2015, 25,6% pour les soldes d’été 2015 et une prévision de 28% pour les soldes d’hiver 2016, en hausse de 8 points sur un an. Avec des pics de recherche sur mobile le week-end !

Données internes à Google Données internes à Google

La pénétration du mobile touche tous les secteurs. Les requêtes mobiles sur l’habillement, les biens technologiques et l’univers de la maison montent en flèche de 71%, 58% et 72% respectivement entre les soldes d’hiver 2014 et 2015.

Données internes à Google

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Sources :

1. Content Square. Baromètre du e-commerce en France (février 2015)

2. Fevad. Étude sur les soldes d’hiver 2015 vs 2014 en France

3. Données internes à Google. Panier de mots clés autour des ventes privées incluant des marques sur tous les écrans (FR)

4. Chiffres clés Fevad 2015 (Fevad iCE, Médiamétrie, Fevad iCM)


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