Dans un spot très populaire pour Turkish Airlines, deux stars du sport, Kobe Bryant et Lionel Messi, rivalisent pour capter l'attention d'un enfant admiratif. À la suite de ce succès, la compagnie a créé une nouvelle publicité YouTube intitulée « Kobe vs. Messi : The Selfie Shootout » pour continuer à augmenter la notoriété de la marque en Europe, en Amérique du Nord, au Moyen-Orient et en Extrême-Orient. Le spot a connu un succès retentissant : il est devenu l'une des publicités répandues le plus rapidement sur YouTube, avec 77 millions de vues en l'espace d'une semaine seulement, et l'une des publicités les plus populaires en 2013.