L’objectif de la campagne Pepsi Max Unbelievable était d’augmenter la part de marché de la marque chez les 18 - 34 ans, une cible très présente sur les médias sociaux et utilisant au quotidien tablettes et smartphones. La chaîne YouTube a été créée pour être utilisée comme vitrine pour cette campagne, afin de relayer les vidéos « unbelievable » réalisées par des réalisateurs et des créateurs de contenu YouTube. Le contenu a été initialement propulsé par un mix de paid, owned et earned media, générant pour la campagne Pepsi Max Unbelievable plus de 50 millions de vues, ce chiffre étant en constante augmentation.