Les responsables de Maggi Diaries ont choisi d'utiliser YouTube pour montrer que leur marque ne se limite pas à des produits culinaires. Leur but était également de donner de l'inspiration aux femmes arabes dans le domaine gastronomique.

YouTube compte un grand nombre d'utilisateurs au Moyen-Orient et en Afrique du Nord (l'Arabie saoudite occupe d'ailleurs la première place du classement mondial). C'était donc la plate-forme parfaite pour les responsables de Maggi Diaries. Leur but était d'être une source d'inspiration gastronomique pour les femmes arabes cherchant à se perfectionner et à en faire plus pour leur famille. La campagne publicitaire de la marque consistait à suivre quatre femmes parcourant le Moyen-Orient à la recherche d'idées culinaires pour les repas de tous les jours. Afin de toucher leur audience cible de façon plus approfondie, les responsables de Maggi Diaries ont créé du contenu et des récits de voyage sous forme de longues vidéos. Les utilisateurs pouvaient suivre le périple de ces femmes, télécharger des recettes et visionner des vidéos grâce à un gadget personnalisé unique sur la chaîne YouTube de Maggi Arabia.