Route sèche, chaussée mouillée ou pente neigeuse : Michelin se met à la place de l’automobiliste avec CrossClimate, le premier pneu qui s’adapte à toutes les conditions météo. Parce que les Européens ne pensent pas à leurs pneus au quotidien, le manufacturier clermontois avait une problématique de notoriété et d’engagement. Pour le lancement de la campagne CrossClimate, Michelin s’associe à MEC et utilise l’activation programmatique mobile pour maximiser le reach.


« Ce qui est intéressant avec la campagne CrossClimate, c’est qu’elle relève plus d’une approche desktop que d’une approche mobile. Avec les outils DoubleClick, nous avons rapidement constaté le potentiel du mobile et transféré nos euros vers le mobile. »

Axel Dumont, Managing Director chez MEC France


Michelin revient en vidéo sur le lancement et les résultats de la campagne CrossClimate.