L'adoption de techniques avancées de ciblage d'audience a permis à Toyota d'obtenir d'excellents résultats avec sa campagne Hybrid.

Dans le cadre d'une étude menée par Boston Consulting Group, Toyota a collaboré avec ZenithOptimedia, Performics et Vivaki pour comparer les techniques de ciblage standards et les techniques avancées de ciblage d'audience via une plateforme publicitaire unifiée. Les résultats sont sans appel.


« Pour notre campagne Hybrid, nous souhaitions raconter un ensemble d'histoires complexes pour bousculer les idées reçues sur les véhicules hybrides. L'adoption d'une solution tout-en-un nous a aidés à simplifier un processus contraignant et à diffuser le bon message à la bonne personne, au bon moment. Cette approche s'est avérée payante, car elle nous a permis de réduire notre coût par acquisition de 58% et notre coût par vue de 26%, tout en augmentant notre taux de vue de 25%. »

Stuart Sanders, directeur général, marketing communication, Toyota UK.


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