L'histoire

Lors des fêtes de Noël, les consommateurs utilisent plus que jamais leurs smartphones dans les magasins. Pour profiter de cette tendance de plus en plus répandue, les responsables de Target ont travaillé sur une activation mobile, Bullseye's Playground. Ce site pour mobile propose six jeux amusants mettant en scène Bullseye (la mascotte Bull Terrier des magasins Target) et certains de ses amis. Les joueurs peuvent ainsi faire de la luge, pêcher sur la glace et participer à des batailles de boules de neige virtuelles. Les clients étaient invités à se rendre dans les magasins pour débloquer des niveaux et des personnages supplémentaires grâce à des codes cachés affichés sur des panneaux. Afin de créer ces jeux pour mobile, les développeurs ont utilisé WebGL, des annonces Google pour mobile et le Réseau Display de Google.

Dans certains magasins de leur enseigne, les responsables de Target ont voulu innover en offrant à leurs clients une expérience d'achat encore plus riche. Ils ont choisi d'utiliser la tablette du kit de développement pour le projet Tango. Disponible en magasin, cette tablette permettait aux clients de plonger dans une aventure en 3D en se promenant dans les rayons et en interagissant avec les personnages à l'écran. Grâce à cette campagne, les responsables de Target ont démontré que le digital est un outil puissant permettant d'attirer les consommateurs dans les magasins. Ils ont également prouvé qu'un appareil mobile peut jouer un rôle essentiel pour les inciter à rester dans les rayons. Ils ont ainsi compris que les clients utilisent leurs smartphones pour rechercher des informations avant et pendant leurs achats en magasin. Ils ont donc profité de cette occasion pour toucher leur clientèle de façon originale.