L'histoire

Voyager sans bouger de chez soi, c’est possible ! NESCAFÉ transporte le consommateur au coeur de ses plantations de café au Brésil pour vivre une expérience immersive en réalité augmentée. Avec l’appli mobile NESCAFÉ 360° et le Google Cardboard, il participe à la cueillette des cerises qui deviendront bientôt son café.

L’appli mobile présente le NESCAFÉ Plan, programme qui vise à garantir aux consommateurs de la marque un approvisionnement durable en cafés de qualité, tout en participant au progrès social et économique des producteurs.


« Google Cardboard ainsi que le nouveau format 360° offrent une expérience immersive incroyable. NESCAFÉ a donc décidé de capitaliser dessus, en proposant un voyage inédit à la rencontre de nos fermiers, en plongeant nos consommateurs au coeur de la production du café NESCAFÉ. Une occasion pour nous de communiquer différemment et de façon totalement innovante autour du NESCAFÉ Plan. »

Paul Cordina, responsable digital, NESTLÉ France


Après avoir téléchargé l’appli mobile NESCAFÉ 360°, disponible sur iPhone et Android, l’utilisateur glisse son smartphone dans le Google Cardboard aux couleurs de NESCAFÉ. Direction les plantations de café au Brésil où il découvre des vues panoramiques en réalitée augmentée. À couper le souffle !

S’il tourne la tête, l’utilisateur plonge dans une expérience immersive en 3D. Il rencontre alors les producteurs de café et prend part à la cueillette des cerises de café ou encore au séchage des grains de café au soleil.

Et grande première pour une marque de café en France, NESCAFÉ propose une vidéo immersive en preroll 360° sur YouTube. À tester sur smartphone en cliquant sur les flèches directionnelles en haut à gauche !

Les résultats

La campagne TrueView 360°, lancée lors de la Journée Internationale du Café le 29 septembre 2015, a été fortement relayée dans la presse. Elle a permis d’identifier 3 segments affinitaires particulièrement engagés sur la marque NESCAFÉ : les Green Living Enthusiasts, les Travel Fans ainsi que les Foodies & Mobile Enthusiasts. Ces segments pourront être réutilisés pour optimiser les prochaines campagnes.

Pour sa campagne 360°, NESCAFÉ a enregistré un taux de vue de 39% auprès des Travels Fans et de 34% auprès des Green Living Enthusiasts. Ces taux sont nettement supérieurs aux taux de vue moyens observés sur YouTube (22%1)

Sources

1. Benchmark campagnes Consumer Goods 2015