L'histoire

Quelques mois avant l’édition 2014 du Salon de l’Automobile de Los Angeles, Volvo cherchait comment attirer les futurs visiteurs vers son nouveau modèle XC90. Même si celui-ci n’allait pas être commercialisé avant le printemps 2015, le constructeur suédois souhaitait promouvoir son style et ses performances. Volvo s’est alors associé à R/GA et FrameStore pour créer une expérience intéractive avec Google Carboard, la nouvelle plateforme de réalité virtuelle low cost. Et concrètement ? Après avoir téléchargé l’application Volvo Reality, l’utilisateur pouvait faire glisser son smartphone dans le casque de réalité virtuelle Google Cardboard pour se projeter à l’intérieur du véhicule ou prendre virtuellement le volant.

L’équipe a utilisé 8 caméras pour recueillir les données environnementales sur un parcours d’environ 95 kilomètres. Elle a ensuite associé ces données à une conception par ordinateur de l’habitacle de la voiture. Enfin, pour donner vie à l’expérience, l’équipe a utilisé des images de synthèse photoréalistes et filmé à 360 degrés via une technique vidéo qui amortit les vibrations. L'utilisateur n'avait besoin que de Google Cardboard et d'un smartphone sous iOS ou Android pour avoir l'impression d'être assis à la place du conducteur.

Les résultats

Volvo a révolutionné la réalité virtuelle pour l'automobile en permettant aux consommateurs d’essayer sa nouvelle voiture avant même sa sortie.