Une annonce peut être diffusée sans être « vue » pour autant. Les annonceurs numériques et les éditeurs commencent à le comprendre, à l'heure où le secteur tend plutôt à valoriser les impressions visibles que les impressions générées. Nous devons nous demander ce qui affecte la visibilité d'une annonce de marque. Pour répondre à cette question, nous avons mené une étude sur nos plates-formes de publicité display, notamment sur Google et DoubleClick. Dans l'infographie ci-dessous, nous mettons en évidence cinq facteurs ayant une incidence sur le niveau de visibilité des annonces, de la position sur la page aux dimensions de l'annonce. Nous avons d'ailleurs fait une découverte surprenante : la partie au-dessus de la ligne de flottaison n'est pas toujours synonyme de visibilité ! Pour en savoir plus et savoir comment donner de la visibilité à votre marque, cliquez ci-dessous...