France
Clarins Hydra-Essentiel : la complémentarité du Search et de YouTube
Dans un secteur de plus en plus concurrentiel, Clarins place l’innovation beauté au coeur de sa stratégie. Pour le lancement de la crème Hydra-Essentiel, le leader européen de la beauté à la française, accompagné de son agence Blue 449 Publicis, met les consommatrices au centre de ses réflexions et s’appuie sur la complémentarité entre le Search et YouTube. L’objectif : gagner en visibilité auprès de cibles bien identifiées.
- LES OBJECTIFS
- Promouvoir Hydra Essentiel sur le segment de l’hydratation auprès d’un public concerné (les clientes de Clarins, les shoppers beauté indécis et les fidèles dermo-cosmétiques)
- Expliquer l’innovation scientifique de l’auto-hydratation
- Affirmer le positionnement de Clarins au sein d’un marché de plus en plus concurrentiel
- L'APPROCHE
- Suivre les conversations des femmes intéressées par les questions d’hydratation
- Atteindre un reach important sur les femmes 25-49 ans
- Créer un bassin d’audience à réadresser avec une communication dédiée produit
- LES RÉSULTATS
- +0,5M de vues complètes réalisées sur la cible femmes 25-49 ans
- +2.9M d’impressions (TrueView + Bumper Ads)
- +37% de notoriété sur les exposés TrueView + Bumpers Ads
- +47% de mémorisation sur les exposés TrueView + Bumpers Ads
« YouTube a été un partenaire important dans la réalisation de nos objectifs », commente Delphine Vaysse, Directrice marketing Clarins France. « parce qu’il correspond à trois critères importants essentiels pour nous : le reach, le ciblage et la mesure. »
Sur YouTube, Clarins diffuse un TrueView en format 30 secondes skippable comme porte d’entrée suivi d’un format court afin de travailler la répétition sur une audience 100% intéressée.
Explications en vidéo.