Dans ​un ​secteur ​de ​plus ​en ​plus ​concurrentiel, ​Clarins ​place ​l’innovation ​beauté ​au ​coeur de ​sa ​stratégie. ​Pour ​le ​lancement ​de ​la ​crème ​Hydra-​Essentiel, ​le ​leader ​européen ​de ​la ​beauté à ​la ​française, accompagné de son agence Blue 449 Publicis, ​met ​les ​consommatrices ​au ​centre ​de ​ses ​réflexions ​et ​s’appuie ​sur ​la complémentarité ​entre ​le ​Search ​et ​YouTube. ​L’objectif ​: ​gagner ​en ​visibilité ​auprès ​de ​cibles bien ​identifiées.

LES OBJECTIFS
Promouvoir ​Hydra ​Essentiel ​sur ​le ​segment ​de ​l’hydratation ​auprès ​d’un ​public ​concerné (les ​clientes ​de ​Clarins, ​les ​shoppers ​beauté ​indécis ​et ​les ​fidèles ​dermo-cosmétiques)
Expliquer ​l’innovation ​scientifique ​de ​l’auto-hydratation
Affirmer ​le ​positionnement ​de ​Clarins ​au ​sein ​d’un ​marché ​de ​plus ​en ​plus ​concurrentiel
L'APPROCHE
Suivre ​les ​conversations ​des ​femmes ​intéressées ​par ​les ​questions ​d’hydratation
Atteindre ​un ​reach ​important ​sur ​les ​femmes ​25-49 ​ans
Créer ​un ​bassin ​d’audience ​à ​réadresser ​avec ​une ​communication ​dédiée ​produit
LES RÉSULTATS
+0,5M ​de ​vues ​complètes ​réalisées ​sur ​la ​cible ​femmes ​25-49 ​ans
+2.9M ​d’impressions ​(TrueView ​+ ​Bumper ​Ads)
+37​% ​de ​notoriété ​sur ​les ​exposés ​TrueView ​+ ​Bumpers ​Ads
+47​% ​de ​mémorisation ​sur ​les ​exposés ​TrueView ​+ ​Bumpers ​Ads

 

« ​YouTube ​a ​été ​un ​partenaire ​important ​dans ​la ​réalisation ​de ​nos ​objectifs », commente ​Delphine ​Vaysse, ​Directrice ​marketing ​Clarins ​France. ​« parce ​qu’il ​correspond ​à ​trois critères ​importants ​essentiels ​pour ​nous ​: ​le ​reach, ​le ​ciblage ​et ​la ​mesure. »

Sur ​YouTube, ​Clarins ​diffuse ​un ​TrueView ​en ​format ​30 ​secondes ​skippable ​comme porte ​d’entrée ​suivi ​d’un ​format ​court ​afin ​de ​travailler ​la ​répétition ​sur ​une ​audience ​100% intéressée.

Explications ​en ​vidéo.

Clarins ​Hydra-Essentiel ​: ​la ​complémentarité ​du ​Search ​et ​de ​YouTube

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