Gillette : une stratégie digitale au poil pour Gillette Body

Pour créer le buzz autour de son tout nouveau produit, Gillette Body, Gillette a ciblé une audience grandissante : les hommes adeptes du rasage corporel. La campagne publicitaire de Gillette Body repose sur une approche digitale et s’appuie sur YouTube. Elle a permis d'améliorer sa notoriété et de générer plus de 500 000 clicks-to-buy.

LES OBJECTIFS
Lancer et faire connaître Gillette Body
Générer des ventes de Gillette Body
L'APPROCHE
Stratégie digitale et mobile pour toucher les millennials masculins (aux États-Unis, cette cible préfèrent YouTube à n’importe quel autre réseau*)
Identification et optimisation en fonction des zones géographiques et des segments démographiques les plus performants
Diffusion de pubs TrueView InStream et TrueView InDisplay
LES RÉSULTATS
Plus de 500 000 clicks-to-buy ont été générés. Les résultats ont ainsi dépassé les estimations de ventes dans 7 marchés (jusqu'à quatre fois supérieurs)
La vidéo « 100 Years of Hair » a enregistré 13,5 millions de vues et 54 millions d'impressions
84% des utilisateurs ont regardé au moins 85% de la publicité vidéo
Les requêtes liées à Gillette ont grimpé de 211% et les clics de 111%, soit la plus forte progression de l'histoire de la marque
* Étude Nielsen (États-Unis), décembre 2013 – février 2015.
La Roche-Posay collabore avec la crème des YouTubeurs