Google Maps & Urban Escape Plan

L'histoire

Créer un plan marketing extrêmement localisé afin de rester présent dans l'esprit des consommateurs allemands : tel était l’enjeu de la campagne Urban Escape Plan. Après un hiver aussi long que rigoureux, les utilisateurs allemands pouvaient saisir leur situation géographique sur insgruene.withgoogle.com, afin que Google Maps les dirige vers un espace vert hors des sentiers battus, et idéal pour s'échapper un moment. Un utilisateur berlinois, par exemple, peut être dirigé vers Kreuzberg, une colline avec une vue imprenable

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La technologie de Google Maps calculait le trajet le plus rapide vers l'espace vert le plus proche. Sur le microsite de la campagne, des fenêtres pop-up proposaient des informations sur cet espace vert. Des bannières ont été utilisées pour promouvoir le plan sur l'intégralité du Web.

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1,3 millionde visites supplémentaires sur Google Maps

30 % de taux d'interaction supplémentaire pour les bannières par rapport aux analyses comparatives du marché (7,39 %)

35 % de CTR supplémentaire pour les bannières par rapport aux analyses comparatives du marché (0,21 %)

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