Le rôle de la publicité dans le secteur du retail, par eBay

eBay Advertising, le département en charge de présenter les marques à l'audience de clients intéressés sur la plate-forme, a adopté l'échange programmatique via DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange. En apportant fiabilité et adaptabilité, les solutions DoubleClick ont offert à eBay des données d'audience qui, utilisées intelligemment, permettent à la société d'améliorer à la fois ses performances et ses revenus.

LES OBJECTIFS
Présenter les marques à l'audience de clients intéressés d'eBay
Mesurer l'impact de la publicité sur la dynamique des comportements d'achat
Faciliter l'analyse et l'utilisation des données d'audience
L'APPROCHE
Adoption de DoubleClick for Publishers
Mise en place d'un système d'échange programmatique via DoubleClick Ad Exchange
Introduction de la publicité native sur mobile
LES RÉSULTATS
70% des annonces sur eBay désormais négociées via le programmatique
Forte augmentation de la contribution de Google aux revenus d'eBay au cours des trois dernières années
Des annonces actuellement quatre fois plus performantes sur mobile que sur ordinateur

"Au fil des années, DoubleClick est devenu la référence en matière de produits d'ad serving pour deux raisons : l'adaptabilité et la fiabilité."

 

- Phuong Nguyen, responsable de la publicité, eBay


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