YouTube Lab #3 : la conversation digitale au centre des usages

L'histoire

Décryptage de la troisième édition du YouTube Lab avec la Française des Jeux, Hello Bank, Orange et Maggi. Chaque marque et leurs agences ont relevé le défi avec brio ! Grâce à cette vidéo, nous vous ouvrons les coulisses de ce mois de création : le travail, la réflexion des équipes et surtout leur retour d’expérience.

L’intention : décortiquer le nouveau standard de la communication « conversationnelle ». Finie la communication top-down ! Le digital repositionne la marque et le consommateur dans une relation d'égal à égal. Les différentes équipes relèvent le défi en créant des copies, qui répondent à cet usage, et découvrent ainsi de nouveaux territoires d’expression entre marques et consommateurs. À titre d’illustration, la vidéo questionne la notion de cible et de communauté. Chaque changement de paradigme prédispose le créateur à communiquer différemment.

Découvrez en images l’aventure vécue par We Are Social, Publicis Conseil, BETC et Mazarine.

BMW, Neutrogena, Carambar et Sanofi testent le YouTube Lab #2