Alors que les consommateurs passent aisément d'un média digital à l'autre, comment les professionnels du search marketing font-ils pour développer une vision complète de ces interactions ? Voici l'une des questions que nous avons posées à des dirigeants des agences Digitas, iProspect, Performics et Resolution Media. Dans cette vidéo, ils abordent quelques-uns des défis qu'ils doivent relever, notamment le suivi des consommateurs sur des points de contact multiples, l'élaboration de modèles d'attribution adaptés et l'analyse des influences entre les différents canaux. Ils expliquent également les raisons pour lesquelles ils se sont tournés vers les plateformes de marketing digital telles que DoubleClick Search pour les aider à trouver des solutions.